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這是「運營指北」的第002期分享

作者 | 石銘

每周拆解一個大眾/小眾的產品

你好，我是石銘，今天的這篇文章是「拆解小紅書」連載文章的第一篇，主要會和你分享小紅書的產品運營–如何引導新用戶注冊。

一個好的產品，是由產品經理和運營共同打造的，因為我是一名運營，所以我會站在運營的角度來分析小紅書。

我們先簡單的介紹一下小紅書：小紅書App是一個分享生活的平臺。在這里發現有趣好玩的世界,找到有意思的明星達人,與他們一起共同標記自己生活的點滴。

我們先看一下我體驗小紅書的流程圖：

小紅書使用流程

我體驗完整個流程后，發現小紅書有幾處做的特別好，我們可以學習一下：

01

個性化定制：選擇性別/生日

這個功能主要有2個目的：

1.?收集用戶的信息，便于做之后的用戶分析，對用戶進行精細化運營

2.?可以根據這個信息對用戶進行有針對性的內容推送

要注意一下：這一步有“跳過”這兩個字，但是顏色很淺，采用這種方式的目的有二：

1.?給用戶選擇跳過的權利

2.?希望用戶忽略掉“跳過”這兩個字，從而更精準的給用戶推送內容

02

選擇感興趣的內容，至少4個

小紅書引導用戶關注4個興趣

這一步很關鍵：如果小紅書不知道用戶喜歡什么方面的內容，隨機選擇，那么很可能推送的內容剛好是用戶不關心的，那么用戶一看這個內容“好無趣”啊，然后轉身卸載。

用戶選擇完感興趣的內容后，小紅書就知道應該給用戶推送什么方向的內容了。當用戶進入小紅書首頁的時候，小紅書就可以根據用戶的操作，去給這個用戶打標簽，進而分析這個用戶的喜好。（比如用戶喜歡美女化妝的，那么它很可能接下來給這個用戶推送的更多的是美女教化妝的視頻～）

03

引導注冊

用戶初次看視頻的時候，小紅書會在視頻中心處提醒用戶雙擊視頻點贊。

這個功能的作用有2個：

1.?教新用戶如何給視頻點贊

2.?引導用戶點贊，從而讓用戶注冊

用戶點贊后，小紅書就會提示登錄/注冊。但是，為了點贊，讓用戶注冊賬號，效果可能不太好（用戶得多愛這個視頻/博主才會去注冊賬號？）。

假如用戶沒有為了點贊而登錄/注冊小紅書，繼續在小紅書app里逛，當ta看見一個自己很喜歡的內容，想要關注這個博主的時候，小紅書會提示ta登錄/注冊。

這時，用戶相對于“給視頻點贊”而注冊小紅書，會更有動力去登錄/注冊。

這里還有一個小細節要注意：小紅書的「關注」提示特別明顯，在每個視頻上，都有一個紅色的關注。

小紅書引導用戶「關注」

我又嘗試點擊視頻下面的：??（點贊）、留言、分享、小星星（收藏），發現了小紅書的3個亮點：

1.?點贊和收藏必須登錄

2.?留言不用登錄就能看，但是，你要登錄才能留言；

3.?分享不用登錄，直接就能分享到朋友圈！

點擊“分享”按鈕的頁面

這個功能設計的特別棒，原因有二：一是降低用戶分享的難度，二是可以獲取用戶的朋友圈的流量。

04

菜單欄的小心思

我們先一起看下小紅書最下面的菜單欄：

小紅書app首頁

這里一共5個欄目：其中2個免登錄，另外3個都需要登錄。

小紅書的產品經理為什么要這么設計呢？

1. 從產品本身來看：小紅書是提供“內容+電商”的產品，需要通過內容來吸引用戶 ，所以小紅書如果想獲取更多流量，讓用戶可以無障礙的看到內容和商品是必要的。

2. 從獲客的角度看：登錄后的體驗一定是要比登錄前更加流暢的，如果用戶在小紅書閑逛一段時間后，覺得還不錯，就會感受到“不登錄的不方便”（這種“不方便”是產品經理故意制造出來的），那么用戶就會考慮登錄，獲得更流暢的使用體驗。

我們在這里要注意一下：引導用戶發內容的UI設計（就是那個?）

小紅書底部菜單欄

我特意把菜單欄單獨截圖出來，大家這樣應該可以很清楚的看出來子菜單的重點了：首頁+引導用戶發內容。

畢竟小紅書是UGC的產品,用戶生產內容，可以使app的內容更加豐富，同時可以增加用戶對app的粘性。

如果用戶發了內容，就會不時的過來看看：有沒有人“轉、贊、關注”？從而提高用戶粘性（原理同微信朋友圈）。

今天我們主要分析了小紅書如何引導用戶注冊，下一篇文章，我們會分析用戶在注冊/登錄小紅書后的運營方式。